Windows免费 微软移动最后的探戈

活着

就在英特尔IDF2014在中国深圳如火如荼举行之时，大洋彼岸的微软Build 2014开发者大会更是引来全球业内的关注。此前，由于微软发布了iPad版Office，业内传出微软新任CEO纳德拉将放弃Windows优先的战略。不过，在随后Build 2014中,微软宣布未来Windows操作系统将对智能手机和小型平板电脑（主要是9寸以下）免费的决定让我们看到微软仍未放弃Windows，甚至是加码Windows平台的战略。

　　业内知道，微软在以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网设备市场一直是不温不火，尽管期间拉拢，直至并购诺基亚（充当Windows Phone的载体）和在平板电脑市场推出自有品牌的Surface（被业内误解为微软要推自己的硬件），但这些举措均未实质性提振Windows Phone在移动市场的市场份额。据相关统计，目前微软在智能手机和平版电脑市场中的份额均不超过5%。

　　这种情况让微软虽然顶着全球移动市场第三大生态系统的头衔，但谁都清楚，这个第三已然是名不副实。而从智能手机市场中，诺基亚Lumia系列手机占据整个Windows Phone手机整体出货量90%左右及在平板电脑市场微软自己的Surface占据整个Windows平板出货量大部不难看出，微软在智能手机和平版电脑（一般是9寸屏以下）似乎一直在唱独角戏，很难体现出微软Windows Phone的品牌影响力及商业模式。

　　反观谷歌Android为何在业内有如此的影响力，是因为人家合作伙伴众多，可以说每个合作伙伴都是Android宣传的平台，而随着近期谷歌要求合作伙伴今后推出的新Android设备必须具备“Powered by Android”标识，否则不允许使用那些Google的移动服务，比如Google Play、Google Maps、Gmail等举措的出台，势必会进一步扩大其影响力。那么为何合作伙伴不力挺微软的Windows Phone？

　　也许业内会说，微软的Windows Phone的生态系统及体验不如谷歌的Android和苹果的iOS。此解释并非没有道理，但我们始终认为有关体验从来都是见仁见智的事情，即便是如此，微软也需要时间来不断完善自己的Windows Phone生态系统。但眼下最为迫切的是在边改进之中，边提升自己的市场份额。而最为有效、最切实可行的就是让OEM合作伙伴得到使用Windows Phone的动力。这个动力就是减轻它们在移动市场（智能手机和平板电脑）市场因竞争激烈而价格不断走低，且市场发展驱动力转向新兴市场而带来的营收和利润的压力。而在此微软惟一可以立刻付诸行动，且对自身不会造成实质性影响的就是向合作伙伴免费提供自己的Windows系统。

　　不要小看微软在智能手机15—20美元；在平板电脑的80美元左右的授权费用，对于Android阵营绝大部分经营惨淡的厂商，这几十美元就有可能让它们考虑投奔微软的阵营，而之前尚在Windows阵营但不是很卖力的厂商，也会在Windows设备上加码。毕竟从成本的角度考虑，微软的Windows与Android已经站在了同一起跑线上。既然Android阵营是红海一片，且多数厂商是在赔本赚吆喝，何不选择Windows一试呢？一来多出个差异化的竞争优势；二来尝试下在Windows生态系统中的盈利能力。

　　对于微软来说，虽然免费会损失部分的授权收入，但就像我们在前面分析过的，由于微软在智能手机和平板电脑的市场份额过低，且多还是自家的设备，所以其通过向OEM合作伙伴授权获得的营收更是微乎其微。这也是为何微软通过向Android阵营相关厂商收取的授权费用甚至高于自己的Windows授权费用的主要原因。所谓地内损失地外补。微软损失的这点Windows授权费自当是作了Windows的营销了，无伤筋骨，但从战略层面则是意义重大。因为微软现在不差钱，缺的是朋友。

　　不过当微软掷出免费这一大旗之后，也预示着其在移动舞台上最后探戈的上演，小伙伴们究竟怎么看?是否会随着微软的探戈起舞？我们认为机会是对半开

活着

早晚手机和平板都是微软的