探究百度主题推广和google adsense点击率

wo284473037

我并没有同时做过adsense和主题推广，对两个联盟的广告点击率没有太多感受，实际上，即使同时投放过二者的广告，一个站点的情况也很难说明问题。不过我看过的广告比较多，虽然不确定网上说的adsense平均 0.5%的ctr，主题推广平均低于0.1%的ctr是否靠谱，但adsense的点击率远比主题推广高确实是毋庸置疑的。

    下面分析了影响两个广告联盟点击率的一些因素，一家之言，未必客观全面，呵呵。

主要问题：
1. 业务系统的支持
      adwords系统中给予了内容广告很多支持，而竞价排名系统几乎没有考虑内容广告。最为明显的差距是adsense的广告主可以选择广告的投放站点，由于广告主可以自行选择最适合的网站投放广告，必然提高了adsense广告的相关度。主题推广要想做的好，得到广告主的更多认同，首先需要在业务系统上追赶adsense，很不理解以百度的技术实力，一个像样的支持内容广告投放的系统竟迟迟无法推出。

2. 广告匹配技术
      如果说百度的中文搜索和谷歌的中文搜索孰强孰弱还很难说，那么adsense和主题推广的技术差距就非常明显了，我觉得一方面是中美的计算机水平本来就有一定的差距，另一方面是adsense的技术发展的比较早，支撑adsense的技术是源自上世纪八九十年代的WordNet和Simpli项目，并在Applied Semantics技术的基础上发展起来，主题推广则是2005年才“白手起家”。广告匹配技术上的差距是造成点击率差异的最主要原因。

3. 标题和描述
      Google的标题和描述通常都很简洁，能够完整呈现，而主题推广的广告都很长，需要截断，可读性比较差。另外，adsense广告通常都比较吸引眼球，什么“28岁免进”之类的，有时候adsense还根据网站内容改写广告标题（感觉不是很厚道）。标题和描述的差异也在一定程度上影响了广告点击率。

4. 广告类型
      从广告类型看，adsense中娱乐性，普适性的广告要比主题推广多很多，这样的广告受众范围非常广，点击率自然高。主题推广中很多传统行业广告看上去很沉闷，很少人有兴趣点击。不过这也正是主题推广点击单价高的主要原因，试想google很多“28岁免进“的交友类广告单价能有多高？

次要问题:
1. 广告样式
      广告样式会影响点击率，这方面感觉两个联盟的差距并不大。

2. 无效点击过滤
      由于百度联盟没有提供无效点击数据，由于无效点击过滤等技术造成的ctr差异也就无从考证了。

3. 关键字飘红
      Adsense广告不飘红，主题推广的广告可以选择飘红，飘红更能吸引眼球，对提高点击率应该是有一定帮助的，但究竟有多大的帮助？不知道大家有没有相关的数据。不过有一点是，一旦广告匹配效果不好，飘红将非常影响网站的用户体验，实在不推荐使用。


      既然主题推广的点击率不如adsense，我们为什么还要做主题推广呢？我觉得一个是主题推广的单价比较高，另一个是主题推广似乎要比adsense更稳定，更可依赖一些， adsense毕竟是米国的东西，不知道哪天突然就从中国撤出了，呵呵。

      由于有adsense这样一个现成的系统可以学习和模仿，相信主题推广的点击率一定也会慢慢上去的，毕竟百度在国内的技术实力还是比较强的。


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Luke

不喜欢百度...

jeffery

google确实好
baidu怎么说也是仿google的

wo284473037

google确实好
baidu怎么说也是仿google的
jeffery 发表于 2009-8-21 13:01

百度有一些新业务，还有百度TV！东西还很全呢！不过一些项目审核很严格！