1998年,福建晋江的一家小鞋厂在国内注册了“乔丹”商标。虽然其时迈克尔·乔丹(Michael Jordan)已经退役,但这个当代篮球运动的神话般的人物在中国却是影响深远。而中国人也习惯性地称呼这个大个子的姓——乔丹。不过实际上,即便有nike air Jordan系列运动鞋进入中国市场在先,但他的中文译名“迈克尔·乔丹”却仅仅是一个口头称呼,不受中国法律法规的保护。这给了晋江这个小鞋厂一个机会。最可恶的是,在注册商标里,中国乔丹还是用了一个疑似乔丹扣篮的剪影。实际上,福建乔丹与Michael Jordan、与nike(耐克)公司没有一丝一毫的关系。我们可以看两个细节: