Google Ad如何屏蔽低价的广告

Angel

网上流传了很多个版本的Google Ad低价广告过滤清单，并且也有很多发布者就在使用这个名单。从技术角度上讲，过滤单价广告不能提高单价，但是过滤低价广告的另外一个原因是很多发布者宁愿显示公益广告也不允许低价的广告出现在自己的站点上。

     过滤主要还是竞争性广告

     正如Ad竞争性广告过滤器的初衷一样，主要的目的还是用来屏蔽竞争性的广告主，尤其是商业站点。尽管匹配最好的总是那些直接竞争对手的广告，但出于战略和经营的考虑，站长还是需要屏蔽掉这些广告主。

     单价的原则

     Google Ad的广告显示原则主要基于匹配程度和单价，也受到其他因素的影响但是不太大。也就是说如果你的网站上出现了低价的广告，那么不是屏蔽就可能解 决的，只要有机会展示高价广告Google一定会优先展示高价广告的。除非一种情况，那就是价格相对较低的广告点击率比较高，这时候你也没有必要屏蔽，从 单价和点击率的综合情况看你依然会有比较高的收入。

     单价不绝对

     因为点击的最终单价不是有广告主来决定，广告主只设定最高点击的单价。每个点击产生的收入由Google SmartPrice来决定，这就说明点击的单价是不固定的，自然也就不存在绝对的高价和低价。可能你屏蔽的广告今天是低价明天就是高价了，出现在一个渠 道里是低价而在其他的渠道就是高价。

     屏蔽的主要对象

     上面提到了价格不绝对，有高有低，这也不代表就没有低价广告。低价广告是有的，主要的低价广告就是那么最高点击单价是Google Adwords设定的最低限度，也就是1美分。这种广告是不会出现高价的情形的，是绝对的低价广告。

     虽然屏蔽它们不一定能提高单价，但是至少可以不给这样的广告主展示广告的机会，从而使得这个投放市场相对平衡一些，因为广告主如果低价获得不到足够的展示和点击自然会提高单价。

     下面是绝对低价广告主类型：

     1、职业广告。毋庸置疑，他们是最了解Google Adwords系统的，主要的目的就是通过Adwords用最少的钱获得最多的流量。不管是大公司还是小网站，只要是职业发布者投放的广告通常都是低价 的。职业广告主的特点非常明显，他们的关键词非常分散并且投放渠道很多很多，当我们看到整个网络上布满了某个广告主的广告，通常是职业的发布者在推广。

     2、套利站点。这是最让发布者深恶痛疾的，这些广告主赚取的就是广告点击差价，最低的点击价格是他们的目标，所以这样的广告主不可能出现高价的广告。

     3、劣质广告和劣质广告主。这已经不仅是高价低价的问题了，首先制作劣质的网站和广告投放的广告价格不会高，因为连设计网站和广告都不愿意付钱的广告主怎么可能在投放的时候大手笔呢？ 另外，劣质的广告出现在自己的网站上对网站形象也是非常不利的。

     4、个人站点。虽然很多发布者也是个人站长，我们依然不得不这么说，个人广告主基本采用的是最低单价投放到内容网络，所以你可以大胆地屏蔽所有来自个人站点的广告。

     不要盲目套用别人的清单

     投放Google Ad是一个技术活，不是一切照着别人的经验去做就可以和别人一样成功的，屏蔽清单也一样。很多站长喜欢从网上下载一个屏蔽列表就开始使用，实际 上这是非常低效的，因为别人站点上价格和低的广告出现在你的网站上价格不一定很低，同时别人站点上出现的广告根本就不会在你的网站上出现，完全没有必要屏 蔽。如果你发现你的屏蔽列表已经要超过200个的数量限制，那么你需要考虑一下屏蔽列表是否有效了。

     屏蔽的手段

     屏蔽之前首先是判断价格的高低，主要的方式有两种，一是凭感觉，比如上面提到的4种类型，只要你有足够的经验应该比较容易判断，有必要的时候你可以 通过Google Ad预览工具访问该广告主网站，现场查看一下对方的情况；第二是通过对比，一个点击是5美分，两个点击是6美分，那么第二个点击的单价就只有1 美分，这样的方式最直接。同时你可以通过第三方的统计工具查询各个点击针对的广告主。如果你的点击再多一些，你可以设计更多的渠道加以区分。当然，一旦你 的网站点击是几百或数千，这个方法就很难奏效了。

     屏蔽的时候直接屏蔽根域名比如piglets.blogbus.com，而不是www.piglets.blogbus.com:http://www.piglets.blogbus.com/，很多广告主使用了大量的二级域名投放，只屏蔽一个域名很难将这个广告主完全拒绝。

     不能的屏蔽

     不能屏蔽某一类域名，有发布者天真地想屏蔽所有的.cn域名，因为他可能认为国内的广告主价格都很低。这就和屏蔽所有的.com域名一样，是Google Ad系统不支持的。

     另外还有一些很天真地想法，比如屏蔽所有可以看到的中文广告，因为发布者可能希望把中文广告屏蔽光了就会显示所谓的高价英文广告，如果有这个想法请看上面的广告显示方面的说明。

     有很多人会用实际的报告来证实屏蔽有助于提高单价，这就和也有人用实际来证实屏蔽对提高单价没有帮助一样，和你测试的情况和渠道有关，而和是否屏蔽没有关系，也就是你看到的事实本身不是事实。

落雪笛声

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